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　　 近年来，随着医疗美容行业的快速发展，越来越多的人选择通过医疗美容来实现自己变美的愿望。但是，问题也不容忽视。

　　 据市场监管总局网站8月27日消息，为完善医疗美容广告科学规范监管规则，维护消费者合法权益，市场监管总局依据《广告法》等法律法规和规章，研究起草了《医疗广告管理办法》，现向社会公开征求意见。

　　 制造“面子焦虑”的局面将受到重创

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　　 《征求意见稿》规定，市场监管部门将依法重点打击各类医疗美容广告乱象，包括：

　　 与良好的社会风尚背道而驰，制造“外貌焦虑”，将不良外貌与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素不当关联，或将出众外貌与“优质”、“勤奋”、“成功”等正面评价因素不当关联。

　　 宣传诊疗效果或者保证诊疗安全、有效。

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　　 用患者的姓名或影像来对比或证明诊疗前后的效果。

　　 利用广告代言人推荐和证明医美。医疗美容广告中出现的所谓“推荐人”和“体验官”，以自己的名义或形象为医疗美容出具推荐证明的，应当认定为广告代言人。

　　 医疗美容广告通过介绍健康、养生知识、采访人物、新闻报道等方式变相发布。

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　　 宣传食品、保健食品、消毒产品、化妆品的治病功能，或者宣称保健食品以外的食品具有保健功能。

　　 对于涉及“医生”“专家”的医疗美容广告，市场监管部门应注意以下情况：

　　 (一)医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医学教育科研机构及其人员的姓名、形象真实的，视为利用医生或者专业人员为医疗广告代言的广告违法行为。

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　　 (2)未依法取得医师资格或者医学教育、科学研究相关职称的，在广告中申报为“医生”、“医学专家”等医学专业人员，或者穿白大褂足以误导消费者认为其属于医生等专业人员的，应当认定为虚假医疗美容广告。相关人员涉嫌非法行医的应及时向同级卫生行政部门通报。

　　 (三)医疗美容机构的地址、联系方式出现在卫生技术人员和医学教育科研人员的采访、专题报道中的，视为以介绍健康、养生知识、采访人物、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

　　 医美概念股还有机会吗

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　　 今年6月10日，国家卫生健康委、市场监管总局等八部委联合发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》。方案内容显示，多部门将于6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作。

　　 Mob研究院发布的报告显示，2021年4月，95岁以上的中国医美App用户逐渐拿起了主旗号，占比29.2%。2020年4月至2021年4月，发现1995年后男性医美用户比例增长6.5%。超过795%的医美用户是通过以小红书为代表的分享app接触到医美的，超过60%的用户是朋友种的草。

　　 医疗和美学项目中的种草跨越了性别、年龄和阶层。任何拥有智能手机并打开社交媒体的人都可以收到医疗和美学项目的推荐广告。

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　　 上市公司华西生物2020年财务报告披露了一组数据。公司全年发生的广告费合计1.25亿元。报告期内，公司发生了

　　 对于医美概念股市场，川财证券认为，从长期来看，医美等方向是相对较好的赛道，行业空间大，公司业绩增长快。因此，此类板块之前持续走强，不少个股短期翻倍。然而，短期来看，这一学科领域存在一定的风险。一方面，行业内很多公司存在“蹭热点”的现象，相关业务占比小，被贴上相应的标签:另一家面部分公司股价短期内上涨过快，导致估值与业绩不匹配，之后回落。

　　 根据中国证券投资有限责任公司《证券研究报告》，预计2024年中国医疗美容市场规模将超过3000亿元。综合对比国内外医疗美容渗透率和消费金额，从中长期来看，我国医疗美容行业仍有5倍以上的增长空间。

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　　 太平洋证券早前将医疗美容市场突破3000亿元的时间提前至2023年。预测2023年中国医疗美容市场规模将扩大至3115亿元。

　　 编辑卢杜恒峰